هویت برندچگونه بر برندسازی تاثیر می گذارد و چرا اهمیت دارد؟

هویت برندچگونه بر برندسازی تاثیر می گذارد و چرا اهمیت دارد؟

هویت برندچگونه بر برندسازی تاثیر می گذارد و چرا اهمیت دارد؟ شناسایی آسان و سریع برند یکی از کلیدهای موفقیت آن در بازار است. ایجاد یک برند با هویت متمایز می تواند زمان و مهارت لازم را داشته باشد، اما در دراز مدت می تواند مزایای زیادی برای کسب و کار شما به همراه داشته باشد.

هویت برند – تعریف

شناسایی برند (که گاهی اوقات « برندینگ » نامیده می شود) فرآیند ایجاد نام و تصویر منحصر به فرد برای یک محصول یا خدمات را در ذهن مصرف کنندگان توصیف می کند. این ترکیبی از چندین عنصر (نام، لوگو، شعار یا سبک ارتباطی) و تجربه مشتری مرتبط با نام تجاری است . ترکیب این عناصر به ایجاد یک تصویر برند قابل تشخیص کمک می کند، در حالی که ساختن شهرت و هسته اصلی برند نیز ستون برند است.

یک هویت برند که به خوبی طراحی شده باشد باید ارزش های اصلی شرکت و ویژگی های منحصر به فرد آن را که آن را از رقبا متمایز می کند، منتقل کند. همچنین باید وفاداری مشتری را جذب و حفظ کند. برای موفقیت یک شرکت حیاتی است زیرا به ایجاد اعتماد در برند کمک می کند، آگاهی از برند را افزایش می دهد و بر تصمیمات خرید مصرف کننده تأثیر می گذارد.

هویت برند فرآیند ایجاد یک نام، تصویر و سایر ویژگی های متمایز برای یک محصول یا خدمات است تا به متمایز شدن آن در بازار کمک کند.تعریف هویت برند

هویت برند شامل لوگو، شعار، طراحی و سبک ارتباطی است که هویت برند قابل تشخیصی را در ذهن مصرف کنندگان ایجاد می کند. هدف اصلی هویت برند ایجاد یک رابطه قوی با مشتریان، شکل دادن به درک آنها از برند و تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید آنها است.

تصویر برند در مقابل هویت برند

تصویر برند و شناسایی برند ارتباط نزدیکی دارند اما معانی مختلفی دارند:

• شناسایی برند فرآیند ایجاد ویژگی های منحصر به فرد برند و استراتژی آگاهانه یک شرکت برای متمایز شدن خود در بازار است.
• از سوی دیگر، تصویر برند، ادراکات و احساسات مشتریان نسبت به یک برند را در نتیجه تعامل آنها با آن نشان می دهد. اگرچه شناسایی برند توسط شرکت کنترل می شود، تصویر برند به مخاطبان و تجربیات آنها بستگی دارد.

مزایای شناسایی برند

شناسایی برند نقش کلیدی در اداره هر کسب و کاری ایفا می کند و به موفقیت بلندمدت شرکت تبدیل می شود. یک هویت خوب طراحی شده، شناخت برند را افزایش می دهد و شرکت شما را در یک بازار شلوغ متمایز می کند. همچنین توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب می کند که می تواند منجر به روابط قوی تر در آینده شود.

هویت برند نیز به عملیات شرکت شما اعتبار می بخشد. اگر برند شما ثابت و حرفه ای باشد، می تواند اعتماد بیشتری را به مشتریان شما القا کند که می تواند منجر به افزایش فروش و سهم بازار شود. در عین حال، به شرکت شما یک مزیت رقابتی می‌دهد – با ویژگی‌ها و ارزش‌های منحصربه‌فرد که از طریق هویت برند ارتباط برقرار می‌کند، شرکت شما از بقیه متمایز می‌شود.

هویت برند نیز یک عنصر کلیدی در موقعیت یک شرکت است. این نشان می دهد که برند شما چیست و برای چه کسی وجود دارد و به شما امکان می دهد محصولات را برای مخاطبان مناسب هدف قرار دهید. یک هویت ثابت همچنین جهت روشنی را برای استراتژی‌های بازاریابی فراهم می‌کند و آنها را در تمام اشکال ارتباطات ثابت نگه می‌دارد.

عناصر هویت برند

هویت برند شامل تعدادی از عناصر کلیدی است که با هم یک هویت برند منحصر به فرد ایجاد می کنند. همه آنها با هم یک تصویر جامع را تشکیل می دهند و مهم است که آنها سازگار باشند و به خوبی با هم کار کنند. ما در مورد عناصری مانند:

• نام – عنصر اساسی و کلیدی هویت برند. یک نام خوب باید منحصر به فرد باشد، به راحتی قابل یادآوری و تلفظ باشد و یک پیام بازاریابی حاوی مهم ترین اطلاعات در مورد برند یا محصول ایجاد کند.
• لوگو – یک نمایش گرافیکی از نام تجاری، به شناخت برند کمک می کند. باید ساده اما متمایز باشد و «ماهیت» برند شما را به خوبی در بر بگیرد.
• رنگ‌ها بخش مهمی از هویت برند هستند زیرا به شدت بر احساسات و تصاویر برند تأثیر می‌گذارند. رنگ هایی که انتخاب می کنید باید ارزش های کسب و کار شما را منعکس کند و برند شما را از دیگران متمایز کند.
• تایپوگرافی – نوع و سبک فونت های مورد استفاده در برندسازی تاثیر زیادی بر درک برند دارد. تایپوگرافی خوب انتخاب شده می تواند شخصیت یک برند را تقویت کند.
• شعار – یک جمله کوتاه و به یاد ماندنی که خلاصه ای از ماموریت یا ارزش های برند است. به خاطر سپردن و انتقال ویژگی های منحصر به فرد باید آسان باشد.
• صدای برند – سبک و لحن ارتباط، چه نوشتاری و چه گفتاری، باید در همه کانال ها ثابت باشد و شخصیت برند را منعکس کند.
• تجربه مشتری – تمام تعاملات مشتری با برند شما، از خدمات مشتری گرفته تا تجربه خرید، باید ارزش های آن را منعکس کند و تداعی های مثبت ایجاد کند.

ایجاد هویت برند

ایجاد هویت برند یک فرآیند استراتژیک و خلاقانه است که نیاز به درک کسب و کار، بازار و مخاطبان شما دارد. در طول فرآیند ایجاد، مهم است که به طور منظم استراتژی رشد شرکت و تغییرات در بازار را بررسی و تطبیق دهید. ایجاد یک هویت برند موثر می تواند با موارد زیر کمک کند:

درک ماموریت و ارزش های شرکت

ایجاد هویت برند موثر با درک عمیق از ماموریت و ارزش های خود شروع می شود. ماموریت هدفی است که شما به عنوان یک سازمان برای رسیدن به آن تلاش می کنید. ارزش ها اصولی هستند که اقدامات شرکت شما را هدایت می کنند.

ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های شرکت باید سازگار باشد و نشان دهد که سازمان شما چیست، چه اصولی می‌خواهد عمل کند و به چه چیزی می‌خواهد دست یابد. بدون این، ایجاد هویت نام تجاری، اگر نگوییم غیرممکن، می‌تواند دشوار باشد – بیانیه‌های ماموریت و چشم‌انداز به شکل‌گیری نحوه درک شرکت شما توسط مشتریان و سایر ذینفعان کمک می‌کنند. آنها اغلب به عنوان پایه و اساس سایر عناصر هویت برند مانند لوگو، شعار یا صدای برند عمل می کنند.

تعریف گروه هدف

تعریف مخاطب هدف شما مستلزم درک و شناسایی افرادی است که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقه مند هستند. فاکتورهای زیادی مانند جمعیت (سن، جنسیت، سطح تحصیلات، درآمد)، جغرافیا (محل، محل زندگی)، روانشناسی (سبک زندگی، ارزش ها، علایق) و رفتارگرایی (رفتار خرید، وفاداری به برند) را در نظر می گیرد.

همچنین مهم است که مخاطبان هدف خود را عمیقاً درک کنید، به این معنی که نیازها، انتظارات، انگیزه‌های آنها، مشکلاتی که برای حل آنها تلاش می‌کنند و کانال‌های ارتباطی ترجیحی آنها را بدانید. به این ترتیب، می توانید محصولات و خدماتی را ارائه دهید که انتظارات آنها را برآورده می کند یا حتی فراتر از آنهاست و در نتیجه روابط قوی ایجاد می کنید.

با این حال، مهم است که در نظر داشته باشید که گروه هدف با توسعه بازار، فناوری و خود شرکت تغییر و تکامل خواهد یافت. به همین دلیل لازم است به طور مرتب داده های مربوط به آن را به روز کنید تا اثربخشی فعالیت های خود را حفظ کنید.

تحلیل رقبا

تجزیه و تحلیل رقبا به شما امکان می دهد ارزیابی کنید که رقبای شما چگونه برندهای خود را تعیین می کنند، ویژگی های منحصر به فرد و استراتژی های خود را. از سوی دیگر، تجزیه و تحلیل SWOT، نقاط قوت و ضعف آنها را نشان خواهد داد. همه اینها اطلاعات ارزشمندی را به شما می دهد که می تواند برند شما را شکل دهد. به عنوان مثال، ممکن است متوجه شوید که عناصر خاصی از هویت به ویژه در بخش شما مؤثر هستند، بنابراین می توانید نحوه تطبیق آنها با نام تجاری خود را در عین منحصر به فرد نگه داشتن آن بیابید.

تجزیه و تحلیل رقبا همچنین به شما امکان می دهد بفهمید که چه چیزی موفقیت یا شکست در بخش شما را تعیین می کند. این به شما امکان می دهد از اشتباهات جلوگیری کنید و شانس موفقیت خود را به حداکثر برسانید. درک عمیق از رقابت و صنعت شما کلید ایجاد یک برند متمایز است که احتمالاً در یک بازار شلوغ موفق خواهد شد.

ایجاد نام تجاری و لوگو

نام برند و لوگو دو مورد از قابل تشخیص ترین جنبه های هویت برند هستند که نقش کلیدی در برقراری ارتباط با مشتریان و متمایز ساختن برند در بازار دارند. آنها شالوده هویت برند را تشکیل می دهند، شناخت و روابط با مشتریان ایجاد می کنند و ارزش ها و شخصیت برند را بیان می کنند.

نام اولین عنصری است که یک مشتری بالقوه با آن در تماس است. بنابراین باید منحصر به فرد باشد، به راحتی قابل یادآوری و تلفظ و منعکس کننده ماهیت کسب و کار شما باشد. در انتخاب نام مناسب باید جنبه هایی مانند در دسترس بودن دامنه اینترنتی، قانون علامت تجاری، معنای نام در زبان ها و فرهنگ های مختلف و همچنین طنین عاطفی آن با گروه هدف در نظر گرفته شود.

از سوی دیگر، لوگو نماد بصری برند است که شناسایی آن را آسان می کند. مانند نام، باید ساده اما متمایز باشد و به راحتی قابل تشخیص باشد. همچنین باید تعدادی از الزامات فنی را برآورده کند – ما در مورد مقیاس بندی در اندازه های مختلف صحبت می کنیم، بدون رنگ (مثلاً برای چاپ سیاه و سفید) موثر باقی می ماند و انعطاف پذیر است تا بتوان از آن در پلتفرم های مختلف و در زمینه های مختلف استفاده کرد.

انتخاب رنگ و تایپوگرافی

رنگ و تایپوگرافی دو ابزار قدرتمندی هستند که بر نحوه درک یک برند توسط مخاطبان تأثیر می‌گذارند. هر دو باید به طور متفکرانه و پیوسته در تمام جنبه های ارتباط برند مورد استفاده قرار گیرند.

رنگ هایی که برای برند خود انتخاب می کنید بسیار مهم هستند. سایه های مختلف می تواند احساسات و واکنش های متفاوتی را در افراد برانگیزد. قرمز می تواند با انرژی، اشتیاق یا خطر مرتبط باشد. از سوی دیگر، آبی می تواند احساس آرامش، اعتماد و ثبات را برانگیزد. بنابراین ارزش انتخاب رنگ‌هایی را دارد که ارزش‌ها و احساساتی را که می‌خواهید با برندتان مرتبط کنید، منعکس می‌کنند.

از طرف دیگر تایپوگرافی یا نحوه ارائه متن برای درک برند بسیار مهم است. فونت‌های مختلف، مانند رنگ‌ها، می‌توانند تداعی‌های مختلفی را تداعی کنند – فونت‌هایی با اشکال ساده و سخت‌گیرانه می‌توانند با مدرنیته و مینیمالیسم مرتبط باشند، در حالی که حروف‌های پیچیده‌تر می‌توانند احساس ظرافت، سنت یا تجمل را برانگیزند.

فرموله کردن صدای برند

صدای برند سبک و لحنی است که برند شما با مخاطبان شما ارتباط برقرار می کند. یکی از ابزارهای مهم در ایجاد روابط است. صدای یک برند بازتابی از شخصیت آن است و باید در تمام نقاط تماس مشتری ثابت باشد. همچنین برند شما را از دیگران متمایز می کند.

خواه صدای شما رسمی باشد یا غیر رسمی، باید با برند و ارزش های آن مطابقت داشته باشد. این به مشتریان کمک می کند تا بهتر بفهمند برند شما چیست، چه ارزش هایی دارد و چه انتظاراتی می توانند از آن داشته باشند.

ایجاد تجربه مشتری

تجربه مشتری مجموع تمام تعاملات مشتری با برند شماست. این نه تنها شامل احساسی است که مشتری هنگام استفاده از محصول یا خدمات شما احساس می کند، بلکه شامل نحوه برخورد خدمات مشتری شما با آنها، چگونگی یافتن اطلاعات در وب سایت شما یا حتی نحوه بسته بندی محصول خریداری شده نیز می شود. هر چه تجربه بهتر باشد، تعامل مشتری با برند شما بیشتر می شود.

هر نقطه تماس باید منعکس کننده آنچه برند شما وعده می دهد و یک تجربه ثابت ارائه دهد. هر تعاملی باید برند شما را تقویت کند و رابطه ای با مشتری ایجاد کند. این بدان معنی است که تجربه مشتری برای هویت برند شما ضروری است – باید به طور مداوم ارزش های برند شما را منعکس کند و به شکل گیری ادراک مثبت از برند شما در بازار کمک کند.

حفظ ثبات

ثبات در هویت برند برای ایجاد اعتماد، شناخت و موقعیت قوی در بازار ضروری است. هویت برند ثابت، تصویر برند قوی، قابل تشخیص و قابل اعتمادی را ایجاد می کند که به جذب و حفظ مشتریان، ایجاد وفاداری و روابط بلندمدت کمک می کند. هر عنصر از برند باید تصویری یکپارچه ایجاد کند که به طور مداوم در تمام کانال های ارتباطی و نقاط تماس مشتری ارائه شود.

سازگاری به مشتریان کمک می کند بدون توجه به مکان یا زمینه، برند شما را به سرعت شناسایی کنند. این به مشتریان اجازه می‌دهد بدانند چه چیزی باید انتظار داشته باشند، که کلید ایجاد و حفظ اعتماد به برند شما است و نشان می‌دهد که شما در پیام و ارزش‌های خود ثابت قدم هستید.

نمونه هایی از شناسایی برند

نمونه هایی از هویت برند موثر را می توان در بخش های مختلف یافت. سه شرکت فهرست شده در زیر نشان می دهند که یک هویت برند قوی و ثابت می تواند به تبدیل شدن به یک نماد جهانی منجر شود. اشاره دارند به:

• استارباکس – لوگوی غول قهوه، یک پری دریایی در مدالیون گرد، فوراً در سرتاسر جهان قابل تشخیص است و تمام فروشگاه های زنجیره ای طراحی مشابهی دارند، مطابق با طرح رنگ برند، که عمدتاً از سایه های سبز، سیاه و سفید تشکیل شده است.
• آمازون – لوگوی ساده اما قوی، که لبخندی را از حرف “a” به “z” نشان می دهد، نمادی است که این شرکت همه چیز را از A تا Z ارائه می دهد. رنگ ها – مشکی و نارنجی – به طور مداوم در همه مواد استفاده می شود. صدای برند آمازون بر خدمات مشتری متمرکز است و منعکس کننده ماموریت شرکت است.
• مک‌دونالدز – آرم، یک قوس طلایی «M»، یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادها در جهان است. این برند به طور مداوم از رنگ زرد و قرمز در بسته بندی، تبلیغات و رستوران های خود استفاده می کند. همچنین دارای صدای برند منحصر به فردی است که دوستانه و خانواده محور است، با تجربه مشتری متمرکز بر سرعت و راحتی.

از طریق یک نام ثابت، لوگو، رنگ ها، تایپوگرافی و صدای برند، هویت منحصر به فردی ایجاد می کنید که شما را در بازار متمایز می کند. شما شناخت را افزایش می دهید، اعتماد و وفاداری مشتری را ایجاد می کنید. با ایجاد یک تجربه ثابت، مخاطب هدف خود را جذب و درگیر می کنید.

هویت به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا ارزش‌ها و پیام‌های برند شما را به‌طور مداوم در میان بگذارد. محدودیت ها ممکن است شامل تغییر روندها و انتظارات بازار باشد، اما مزایا – ایجاد برند، رقابت و موفقیت بلندمدت – هویت برند را برای هر کسب و کاری ضروری می کند.

…………………………………………………………………………..

ما در آژانس تبلیغاتی آسابرندینگ علاوه براینکه به عنوان یک شرکت تبلیغاتی تمامی انواع خدمات تبلیغات شما را با بهترین کیفیت انجام می دهیم، اگر علاقه مند و خواستار کارهای حرفه ای تر باشید، می توانیم مشاوره های تخصصی کسب و کار و کوچینگ حرفه ای هم برای شما با بالاترین سطح کیفیت انجام دهیم. در آسابرندینگ، جناب دکتر مهدی ثابت به عنوان یک کوچ کسب و کار در مشهد در کنار شما خواهد بود تا با مشاوره های حضوری یا مجازی کسب و کار مسیر موفقت را سریع تر و دقیق تر طی کنید و هزینه کمتری در این مسیر پرداخت کنید.

آسابرندینگ یک شرکت مشاوره تبلیغاتی و همچنین یک شرکت مشاوره اقتصادی در مشهد به شمار میرود که صفر تا صد تبلیغات را به صورت حرفه ای و تضمینی برای کسب و کارهای مختلف انجام و حمایت می کند. مشاوره های کسب و کار و مشاوره شغلی و مشاوره سرمایه گذاری همه و همه در آسابرندینگ توسط کارشناسان خبره اقتصادی و فناوری انجام و پشتیابنی می شود.

ما در آژانس تبلیغاتی آسابرندینگ با ارائه انواع مختلف مشاوره تبلیغات و بازاریابی و همچنین تولید انواع محتوای بصری و متنی مورد نیاز کسب و کار شما را از طراحی سایت گرفته تا ساخت تیزر و ویدئو و بقیه روش های تبلیغات آنلاین و آفلاین و با استفاده از ابزارهای نوین دیجیتال مارکتینگ آماده کمک به کسب و کار شما برای افزایش و چند برابر شدن درآمد شما هستیم!

یکی از خدماتی که ما به مشتریان خود عرضه میکنیم تا با رشد چند برابری شغل مواجه شوند ، ادمین برای پیج های اینستاگرام مشاغل مختلف است. در همین راستا برای ارائه خدمات بهتر و حرفه ای تر به مشتریان خود اقدام به برگزاری دوره آموزش ادمین اینستاگرام کرده ایم و به این وسیله از میان هنرجویان دوره آموزش، همکاران جدید خود را نیز استخدام می کنیم. خوشحال می شویم در کنار شما این مسیر را بپیمائیم ، ما در کنار شما هستیم برای رسیدن به بهتری ها …

(برای دیدن آژانش تبلیغاتی ما داخل اینستاگرام ،روی اینجا کلیلک کنید)