یکی از مهم ترین و اقتصادی ترین روش های بازاریابی تولید محتوا است و تقریبا نقطه شروع همه کمپین های بازاریابی دیجیتال تحقیق کلمه کلیدی مناسب مخاطبان می باشد روزانه افراد زیادی با هدف های متفاوتی مثل سرگرمی، کسب اطلاعات، مقایسه محصول و … از اینترنت استفاده میکنند که میتواند فرصت بزرگی برای تبلیغات و شناساندن برند ها باشد
کلمه کلیدی چیست؟
فرض کنید شما به دنبال مطلبی در یک موضوع خاص هستید به گوگل مراجعه میکنید و عبارتی را جست و جو می کنید به عبارتی که جست وجو کردید کلمه کلیدی می گویند.
کلمات کلیدی را میتوان به دو دسته تقسیم کرد
- کلمه کلیدی کوتاه (focus keyword): معمولا از یک یا دو کلمه تشکیل می شود مثلا تبلیغات یا افزایش فروش
- کلمه کلیدی طولانی (long tail keyword): شامل یک عبارت کامل که به موضوع خاصی اشاره میکند مثلا راه کارهای جدید بازاریابی و افزایش فروش
کلمات کلید کوتاه بیشتر در موتور های جستجو سرچ میشوند و میتواند ترافیک بیشتری را با آن به سایت خود بکشانید ولی جایگاه گرفتن در آن کار مشکلی است و نیاز به زمان زیادی دارد و همچنین چون این عبارات عمومی هستند کاربرانی که وارد سایت شما میشوند ممکن است مطب شما مناسب آنها نباشد
کلمات کلیدی طولانی اشاره دقیق تری به موضوع محتوا میکند و جایگاه گرفتن در آنها به نسبت بسیار ساده تر است
تحقیق کلمه کلیدی یعنی چه؟
تحقیق کلمه کلیدی به این معنا که بررسی کنید چه کلماتی در حوزه کاری شما بیشتر جست و جو می شوند طی این فرایند شما باید به لیستی از کلمات، عبارات و پرسش ها برسید که مخاطبان بازار شما در اینترنت به دنبال پاسخ نیاز خود با آنها میگردند برای تحقیق کلمه کلیدی ابزار های زیادی وجود دارد که در ادامه چند مورد را معرفی میکنیم
عوامل موثر بر انتخاب کلمه کلیدی
کابوس یک تولید کننده محتوا انتخاب کلمه کلیدی اشتباه است استفاده از کلمات اشتباه میتواند زمان و هزینه شما را به هدر دهد.
در تولید محتوا برای موضوع مورد نظر خود هرگز انسجام مطلب را فدای بازدید بیشتر نکنید ترافیک بالا خوب است ولی وقتی که میزان مشارکت هم بالا باشد.
مواردی که باید در هنگام تولید محتوا به آن توجه کنید:
- میزان جست و جو کلمه (search volume): کلمه ای را انتخاب کنید که بیشتر مخاطب دارد
- سختی کلمه کلیدی (keyword difficulty): درجه سختی کلمه کلیدی یعنی کار شما برای جایگاه گرفتن در آن کلمه در موتور های جستجو چقدر سخت است
- محبوبیت (Trend): استفاده از کلید واژه موضوعی میتواند ترافیک فوق العاده ای برای سایت شما ایجاد کند سعی کنید کلید واژه های مناسبی برای مناسب های خاص انتخاب کنید برای مثال میتواند در هنگام تحویل سال از کلیدواژه های نوروز، هفت سین و … استفاده کنید
- نرخ کلیک (CTR): نرخ کلیک یک کلمه کلیدی خاص مشخص میکند که چقدر در در جذب کلیک موفق بوده و متوسط کلیک در ماه یا هفته را نشان میدهد
ابزار های تحقیق کلمه کلیدی:
برای تحقیق کلمات کلیدی ابزار های فراوانی پولی و رایگان وجود دارد که در ادامه چند مورد از بهترین آنها را معرفی میکنیم
- موتور جستجو گوگل: زمانی که شما یک کلمه کلیدی را در گوگل تایپ میکنید گوگل با کلمات پیشنهادی سعی میکند که جمله شما را تکمیل کند این کلمات پیشنهادی کلماتی اند که بیشترین جستجو را داشته اند همچنین در انتهای صفحه گوگل به جملات مرتبط که بیشترین جستجو را داشته اند معرفی میکند
- گوگل ادزورد پلنر (Google adsword planner)
- سایت keywordtool.io: بسیار از ابزار های برای کلمات فارسی مناسب نیستند ولی این سایت میتواند یک مرجع خوب برای تجقیق کلمات کلیدی فارسی باشد
- افزونه keyword every where: این افزونه در کروم نصب میشود و بعد از هر جستجو کلمات کلیدی مرتبط با آن را نشان میدهد
- وبسایت answerthepublic.com: این سایت از کلمات فارسی پشتیبانی خوبی ندارد ولی میتوان برای کلمات long tail از آن استفاده کرد
اهمیت کلمه کلیدی
کلمه کلیدی مهمترین راه برای ارتباط با کاربران دنیای مجازی است در حال حاضر بیشتر از نصف مردم جهان به اینترنت دسترسی دارند و این یعنی بیشتر از ۳ میلیارد مخاطب که میتواند فرصتی بی نظیر برای تبلیغات باشد.
تحقیق کلمه کلیدی و تحلیل نتایج آن باعث میشود که شما متوجه شوید که کمپانی شما به چه چیزی معروف است و یا ترافیک سایت شما از کجا سرچشمه میگرید تا بتوانید نقاط ضعف خود را برطرف و نقاط قوت تان را تقویت کنید تا بتوانید جایگاه بهتری از گوگل بگیرید این را بخاطر بسپارید که جایگاه بهتر یعنی اعتبار بیشتر
مراحل تحقیق کلمه کلیدی
تمامی زوایا را مطالعه و بررسی کنید اطلاعات کافی درباره کسب و کار خود بدست بیاورید مطالعه باعث خلاقیت، انگیزه و ابتکار میشود سعی کنید با مشتریان خود صحبت کنید، خودتان را جای آنها بگذارید و پیشنهادات و انتقادات آنها را بررسی کنید
اهداف را مشخص کنید ابتدا هدف را مشخص کنید سپس برنامه ریزی کنید هدف برند شما چیست؟ چه مشکلی را میخواهد حل کند؟ مخاطب شما کیست؟ و…
لیستی از موضوعات مرتبط تهیه کنید موضوعات کلی تر را به چند موضوع جزئی تر تقسیم کنید و برای هر کدام جداگانه وقت بگذارید
لیستی از کلمات کلیدی کوتاه focus keyword تهیه کنید مرسوم ترین راه استفاده از روش طوفان فکری branstorming است از همکاران و دوستان و … بخواهید که هر کلمه کلیدی مرتبطی را که به ذهنشان میرسد به شما بگویند
استفاده از ابزار تحقیق کلمه کلیدی
نیاز مخاطب را برطرف کنید در در محتوایی توجه کنید که چرا مخاطب وارد صفحه شما شده دنبال چه چیزی است، چه مشکلی دارد و شما چطور میتوانید آن نیاز را برطرف کنید
کلمات کلیدی طولانی long tail اشاره دقیق تری به محتوا دارد و ترافیک کمتری را به وبسایت شما میکشانند، نرخ تبدیل آن بیشتر است و درصد موفقیت شما را بیشتر میکند
از رقبا غافل نشوید محتوای سایت های رقیب را بررسی کنید ببینید آنها به چه چیزهایی گرایش دارند و از آنها ایده بگیرید
جمع بندی
راه اندازی یک وبسایت بک قدم مهم برای وارد شدن به بازاری ۳ میلیاردی است و کافی نیست تا وبسایت شما در موتورهای جستجو جایگاه نگیرید پیشرفتی نخواهید کرد بهترین و به صرفه ترین راه برای اینکار تولید محتوا مناسب است با ایجاد منظم محتوای با کیفیت میتوانید جایگاه خوبی در موتورهای جستجو دریافت کنید در این راه میتوانید از شرکت های معتبر فعال در این زمنیه نیز کمک بگیرید
